数字时代背景下，篮球赛事的产业主体地位日益夯实

篮球是国内参与度最高的运动项目之一，庞大的用户基础使得篮球成为最重要的体育商业市场之一。同时，篮球产业也在快速扩大的体育市场中率先吃到增量红利，已初步构建起了内容丰富、结构相对完整的赛事经济生态。

伴随5G、AI、XR等数字技术在体育领域的融合应用，篮球赛事在试听体验、互动玩法、虚实融合体验等方面有了质的飞跃，内容平台吸附用户注意力的能力以及平台本身的赛事营销价值进一步提升。并借由互联网新媒介生态有效放大篮球赛事商业价值，拉动全产业链创新与发展。

特别是在新媒体高度发达的数字时代背景下，球员、俱乐部、赛事协会逐渐运用各种新媒体工具扩散赛事影响力，顶级赛事商业价值丰厚且稳步提升，NBA、CBA等主流赛事在国内受众广泛，商业模式发展成熟。

具体在篮球赛事转播方面，现已形成以流媒体平台为主导、大小屏联动成主流、赛事内容多样化的赛事转播新格局，腾讯视频、咪咕视频、央视频等新媒体平台成为当前篮球赛事内容供应主阵地。尤其是随着移动互联网的普及，以咪咕、腾讯为代表的平台长期布局NBA、CBA等头部赛事IP，引领小屏逐渐成为主流观赛渠道。在流量和内容优势的基础上，众多流媒体平台纷纷开始提供多样化的篮球赛事营销服务，以便更有效地开发篮球赛事资源价值，其赛事营销价值日益凸显。

爱看球也爱打球，球迷观赛+社交需求凸显，咪咕视频成为球迷首选观赛平台

调研显示，篮球赛事关注者以中高收入已婚白领群体为主，25-40岁男性为主力，他们对于篮球的热爱多萌芽于学生时代，约58%的球迷在高中和大学时期开始喜欢上篮球。他们当中的大多数不仅喜欢看球，也喜欢打球，超过54%的球迷每月至少打一次篮球。

篮球赛事关注者中中重度球迷居多，超过六成的用户会频繁关注篮球比赛或集锦。在观看篮球赛事或集锦的球迷中，约51%每月至少看一场比赛，约10%的重度球迷每周都会看比赛。

咪咕视频是球迷首选的观赛平台，约46%的球迷选择在咪咕视频观看篮球赛事、了解篮球资讯。从观赛平台的选择因素来看，赛事覆盖全面性、更新及时性以及解说阵容及解说专业度是球迷在选择观赛平台时的首要考量因素，咪咕视频在以上方面的显著优势是其备受球迷青睐的根本原因。

众多篮球赛事中，NBA、国际篮联篮球世界杯、CBA是国内球迷最关注的三大赛事，焦点赛事临近（63.5%）是篮球内容消费的最核心驱动因素，此外，会员产品促销打折（37.5%）以及观赛权益的扩充（33.5%）也能有效促进篮球内容消费。从观赛付费方式来看，球迷偏爱按单场比赛付费（53.0%），灵活付费方式更受青睐。从付费金额来看，近半球迷（45.4%）每年在篮球内容消费上花费300-1000元，消费意愿与消费能力强劲。

篮球赛事广告传播力度较强，赛事、球星和球队赞助品牌更易吸引关注

篮球赛事广告具有较强的传播力度，超过8成球迷会在观赛过程中留意赞助品牌，半数以上球迷会经常关注赛事赞助品牌。从篮球赛事赞助品牌类型偏好来看，赛事、球星、球队赞助品牌等与IP进行强绑定的赞助类型最受欢迎。

从广告形式来看，开屏广告、互动广告、H5广告、视频贴片广告、演播室冠名/植入最受球迷欢迎，反映出对观赛体验影响较小、互动趣味性较强以及成熟的广告类型更易被球迷接受。

从日常消费来看，球迷对食品饮料、服装服饰、3C数码、酒水、汽车、家用电器等消费类型关注度都较高，其中，服装服饰（65.2%）、酒水（45.1%）、食品饮料（42.3%）等消费类型借助篮球赛事取得了相对更好的营销效果。

在关注汽车消费的球迷中，近八成有购车计划。就汽车消费水平来看，超过10万元以上中高档车型占比超过85%，其中15万元以上车型占比近60%，整体消费水平较高。从主要观赛平台用户的购车水平来看，咪咕视频用户对于15万元以上价位车型需求尤为突出，其中以特斯拉、比亚迪为代表的新能源汽车品牌、以及以奔驰、奥迪为代表的豪华车品牌更受球迷欢迎。

多平台长期布局篮球赛事内容，咪咕立足技术打造数字时代观赛新体验

随着移动互联网的普及，以咪咕、腾讯为代表的平台长期布局NBA、CBA等头部赛事IP，引领移动端逐渐成为主流观赛渠道。而央视频、快手等平台从短视频角度切入篮球赛事版权运营中，与长视频平台共同构建起形成以流媒体平台为主导、大小屏联动成主流、赛事内容多样化的篮球赛事内容新生态格局。

咪咕视频长期以来深耕篮球顶级赛事，现已基本完成对CBA、NBA、超三联赛等众多高规格篮球赛事版权的完整布局；同时利用5G、超高清转播等技术优势，为用户带来更流畅细腻、沉浸式的观赛体验，现已构建起以多元化顶级赛事版权为基础，以数字技术、多元互动、衍生内容为抓手的篮球内容消费版图。

在营销推广方面，咪咕视频基于顶级赛事全量版权，全场景联动激活IP价值。并在丰富篮球版权资源互相引流的背景下，独创“分省渠道”推广模式，与赛事机构及中国移动三方联动提升赛事内容运营能力和品牌触达效率。

“元宇宙”加速渗透，推动品牌与消费者互动深度升级与优秀赛事、球员IP价值空间提升

随着元宇宙从概念开始逐步落地，底层技术的迭代将推动体育IP营销进入“沉浸式营销”时代，虚拟产品置入、虚拟代言人、数字藏品等更多数字营销新玩法持续涌现。

一方面，品牌与消费者的互动深度将得到大幅升级，消费者将直接参与到广告中，获得一手的互动体验；另一方面，更多维、立体的数字营销手段将拓宽优秀赛事、球星商业价值变现渠道，为其IP价值打开更多释放空间。

篮球赛事加速与本土文化融合，民间篮球成为新时代传播热点

2022年8月，被网友命名为“村BA”的篮球赛事凭借球赛格外接地气的火热氛围以及对篮球运动的纯粹热爱火遍社交媒体。

乡村篮球赛事的火爆不仅对展示当地乡村文化、发展文体旅游经济具有重要作用，在“篮球平权”的大趋势下，乡村篮球赛事有望吸引各大平台和赛事运营方的关注和助推，进而加速篮球运动与本土文化融合，民间篮球亦有望成为新传播热点。

国潮大势将进一步触及文化本质，推动篮球文化与传统文化融合

以90 后、00 后为核心的新生代人群具有强烈的民族自豪感与文化自信心，随着他们逐渐步入社会、经济独立，国潮消费浪潮开始席卷篮球领域。未来随着国潮消费进程的持续深入，国潮在篮球领域的渗透将进一步触及文化本质，一方面将超越于潮流设计层面，回归文化自信与民族自豪感，打出国人骄傲的优秀赛事与优秀球员其商业价值将进一步得到任可；另一方面，篮球国潮化将从鞋服领域扩大到更广泛的领域，如篮球内容、赛事营销、IP联动等，实现篮球文化与中国本土文化和国人运动精神的多维融合。